وبلاگ
تبلیغات در بلد؛ آموزش کامل تبلیغات جست‌وجویی مکان‌محور + نحوه محاسبه هزینه (۱۴۰۵)
تبلیغات در بلد یکی از سریع‌ترین راه‌ها برای رسیدن به مشتریانی است که همین حالا، چند خیابان آن‌طرف‌تر، دنبال خدمت یا محصول شما می‌گردند. بلد (مسیریاب ایرانی با بیش از ۱۶ میلیون کاربر فعال به گفته‌ی خود بلد) سرویسی به نام «تبلیغات جست‌وجویی مکان‌محور» دارد که نام کسب‌وکار شما را در نتایج جست‌وجوی کاربران نزدیک به‌صورت برجسته نشان می‌دهد و فقط بابت کلیک واقعی هزینه می‌گیرد.
در این راهنمای ۱۴۰۵ توضیح می‌دهیم تبلیغات بلد چطور کار می‌کند، هزینه‌اش چطور محاسبه می‌شود، چه مدارکی لازم است و چطور کلمات کلیدی و شعاع نمایش را انتخاب کنید تا بودجه‌تان هدر نرود.
تبلیغات در بلد چیست؟
تبلیغات بلد از نوع تبلیغات جست‌وجویی مکان‌محور است. یعنی وقتی کاربری در اپلیکیشن یا سایت بلد عبارتی مثل «کافه دنج» یا «تعمیر موبایل» را جست‌وجو می‌کند، بلد موقعیت او را در نظر می‌گیرد و کسب‌وکارهایی را که هم از نظر موضوع و هم از نظر فاصله مرتبط هستند، در نتایج برجسته می‌کند. تبلیغ شما دقیقاً در لحظه‌ای دیده می‌شود که کاربر آماده‌ی انتخاب است.
این روش با تبلیغات بنری یا شبکه‌های اجتماعی فرق دارد: به‌جای اینکه تبلیغ را به همه نشان دهید، فقط به کسی نشان داده می‌شود که همین حالا به خدمت شما نیاز دارد و نزدیک شماست.
تبلیغات جست‌وجویی بلد چطور کار می‌کند؟
- کاربر یک کلیدواژه‌ی مرتبط با کسب‌وکار شما را در بلد جست‌وجو می‌کند.
- بلد موقعیت مکانی کاربر را بررسی می‌کند.
- کسب‌وکارهایی که هم از نظر موضوع و هم از نظر مکان مرتبط هستند، در نتایج نمایش داده می‌شوند و تبلیغ شما برجسته‌تر دیده می‌شود.
اگر چند کسب‌وکار مشابه در یک محدوده تبلیغ فعال داشته باشند، طبق توضیح بلد اولویت نمایش با کسب‌وکاری است که به کاربر نزدیک‌تر است.
هزینه تبلیغات در بلد چطور محاسبه می‌شود؟
مدل پرداخت تبلیغات بلد هزینه به ازای کلیک (CPC) است. یعنی:
- پنل تبلیغاتی را به‌صورت اعتباری شارژ می‌کنید.
- هر بار که کاربر روی کارت تبلیغ شما، دکمه‌ی «مسیریابی» یا دکمه‌ی «تماس» کلیک کند، هزینه‌ی یک کلیک از اعتبار شما کم می‌شود.
- اگر تبلیغ شما فقط دیده شود و کاربر روی آن کلیک نکند، هیچ هزینه‌ای کسر نمی‌شود.
تبلیغ بلد محدودیت زمانی ندارد و تا زمانی که کلیک‌های بسته‌ی شما تمام نشده فعال است. سرعت مصرف به میزان جست‌وجوی کلیدواژه‌های شما در محدوده‌ی انتخابی بستگی دارد و ممکن است چند روز یا چند ماه طول بکشد. قیمت دقیق بسته‌ها و هر کلیک در پنل کسب‌وکار بلد نمایش داده می‌شود و ممکن است تغییر کند؛ پیش از شارژ، آخرین تعرفه را از پنل یا مشاور بلد بپرسید.
شرایط و مدارک لازم برای تبلیغ در بلد
ثبت و مدیریت کسب‌وکار در بلد رایگان است و برای ثبت اولیه مدرکی نمی‌خواهد. اما برای فعال کردن پلن تبلیغاتی، باید مالکیت کسب‌وکار را با یکی از این مدارک تأیید کنید:
- جواز کسب
- عکس از سردر محل کسب‌وکار یا شرکت
- قولنامه یا سند محل
پس پیش‌نیاز اصلی تبلیغات این است که کسب‌وکار شما با اطلاعات کامل و دقیق در بلد ثبت شده باشد. اگر هنوز این کار را نکرده‌اید، آموزش ثبت لوکیشن در بلد را ببینید.
هنوز کسب‌وکارتان در بلد ثبت نشده؟ بدون ثبت و تأیید مالکیت، تبلیغات بلد فعال نمی‌شود. نقشه‌نگار ثبت کسب‌وکار شما در بلد را در ۲ تا ۵ روز کاری انجام می‌دهد و تا تأیید نهایی پیگیری می‌کند.
آموزش قدم‌به‌قدم راه‌اندازی تبلیغات در بلد
۱. ثبت کسب‌وکار و تکمیل اطلاعات
کسب‌وکار را در بلد ثبت کنید و نام، دسته‌بندی، موقعیت دقیق، ساعت کاری، شماره تماس و عکس‌ها را کامل کنید. هرچه اطلاعات دقیق‌تر باشد، شانس دیده شدن و کلیک گرفتن بیشتر است.
۲. بارگذاری مدارک مالکیت
یکی از مدارک بالا را در پنل کسب‌وکار بلد بارگذاری کنید تا مالکیت و صحت اطلاعات تأیید شود و پنل تبلیغات فعال شود.
۳. شارژ پنل و خرید پلن تبلیغاتی
پنل تبلیغات را شارژ کنید. طبق توضیح بلد، تبلیغ بلافاصله بعد از پرداخت فعال می‌شود و یک مشاور بازرگانی (اکانت منیجر) برای تنظیم کلمات کلیدی و محدوده‌ی نمایش با شما تماس می‌گیرد. فاکتور رسمی هم از طریق همین مشاور قابل دریافت است.
۴. انتخاب کلمات کلیدی و شعاع نمایش
کلیدواژه‌ها و شعاع نمایش را تنظیم کنید (جزئیات در بخش بعد). بلد پیشنهاد می‌کند حدود ۱۰ کلیدواژه‌ی اصلی انتخاب کنید.
۵. بررسی گزارش‌ها و بهینه‌سازی
در پنل مدیریت کسب‌وکار، آمار بازدید و کلیک‌ها را ببینید. هر زمان لازم بود می‌توانید تبلیغ را متوقف یا زمان‌بندی کنید تا کنترل کامل روی هزینه داشته باشید.
چطور کلمات کلیدی مناسب برای تبلیغات بلد انتخاب کنیم؟
بلد موقعیت کاربر و کسب‌وکار شما را خودش تشخیص می‌دهد؛ پس لازم نیست نام خیابان و محله را کلیدواژه کنید. کلیدواژه‌ی آدرسی حجم جست‌وجوی کمی دارد و ممکن است بودجه را روی جست‌وجوهای بی‌ربط مصرف کند. به‌جای آن فکر کنید کاربر چه خدمتی می‌خواهد و با چه عبارتی دنبالش می‌گردد:
| نوع کسب‌وکار | نمونه کلیدواژه‌ی مناسب |
|---|---|
| کافه و رستوران | کافه دنج، کافه صبحانه، رستوران سنتی، پیتزا، برگر |
| مراکز درمانی | دندانپزشک، دندانپزشک کودکان، کلینیک پوست و مو، فیزیوتراپی |
| خدمات فوری | کلیدسازی شبانه‌روزی، تعمیر موبایل، تعمیر پکیج، لوله‌کشی |
| فروشگاه و سوپرمارکت | سوپرمارکت شبانه‌روزی، میوه‌فروشی، نانوایی، لبنیاتی |
تعداد کلیدواژه‌ها محدود نیست، اما کلیدواژه‌ی زیاد و کلی باعث مصرف سریع شارژ بدون نتیجه‌ی مناسب می‌شود. با حدود ۱۰ کلیدواژه‌ی دقیق شروع کنید و بعد از چند هفته، بر اساس گزارش کلیک‌ها، کلیدواژه‌های کم‌بازده را حذف کنید.
بهترین شعاع نمایش تبلیغ در بلد چقدر است؟
تبلیغ بلد را می‌توانید در شعاع ۱ تا ۱۵ کیلومتری کسب‌وکارتان نمایش دهید:
- کسب‌وکارهای حضوری (کافه، مغازه، سوپرمارکت): شعاع کم، مثلاً ۱ تا ۳ کیلومتر. مشتری دور معمولاً برای این خدمات مسیر طولانی نمی‌آید.
- خدمات تخصصی (کلینیک، آموزشگاه): شعاع متوسط.
- کسب‌وکارهایی که بیشتر تماس تلفنی می‌گیرند (خدمات در محل، تعمیرات): شعاع بیشتر، چون فاصله برای مشتری اهمیت کمتری دارد.
تبلیغات بلد برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟
هر کسب‌وکاری که مشتری محلی دارد و تصمیم خرید در آن سریع گرفته می‌شود، از تبلیغات بلد بیشترین نتیجه را می‌گیرد: کافه و رستوران، مراکز درمانی، خدمات فوری مثل کلیدسازی و تعمیرات، و فروشگاه‌ها و سوپرمارکت‌ها. برای کسب‌وکارهای کاملاً آنلاین که محل مراجعه ندارند، این نوع تبلیغ معمولاً مناسب نیست.
قبل از تبلیغ، ثبت درست کسب‌وکار را جدی بگیرید
تبلیغ فقط کسب‌وکار شما را برجسته می‌کند؛ اگر نام، دسته‌بندی، عکس‌ها یا ساعت کاری ناقص باشد، کاربر کلیک می‌کند ولی مشتری نمی‌شود و بودجه‌تان هدر می‌رود. رایج‌ترین اشتباه‌ها را در مقاله‌ی چرا ثبت لوکیشن رد می‌شود؟ توضیح داده‌ایم. طبق توضیح بلد، اندازه‌ی نمایش کسب‌وکار روی نقشه هم به عواملی مثل قدمت ثبت، میزان جست‌وجو و مسیریابی کاربران و دسته‌بندی بستگی دارد و با تبلیغات به مرور بیشتر می‌شود.
اگر می‌خواهید ثبت در بلد دقیق و بدون رد شدن انجام شود، نقشه‌نگار ثبت کسب و کار در نقشه بلد را برایتان انجام می‌دهد و تا تأیید نهایی پیگیری می‌کند. اگر هنوز بین بلد و نشان مردد هستید، مقایسه بلد و نشان را هم ببینید.
تبلیغ در بلد یا سئو محلی؟ کدام اول؟
تبلیغات بلد نتیجه‌ی سریع می‌دهد اما با تمام شدن شارژ متوقف می‌شود. در مقابل، دیده شدن ارگانیک در نقشه‌ها و جستجوی گوگل کندتر است ولی ماندگار و رایگان است. بهترین ترکیب این است که همزمان پروفایل کسب‌وکارتان را در نقشه‌ها کامل و بهینه کنید و تبلیغ را برای شتاب گرفتن اضافه کنید. برای بخش ارگانیک، ۱۰ تکنیک سئو محلی در گوگل مپ را ببینید.
فقط بلد کافی است؟
بخشی از مشتریان شما با نشان، گوگل مپ یا اسنپ مسیریابی می‌کنند. اگر نمی‌دانید کدام نقشه برای کسب‌وکارتان مهم‌تر است، مقایسه گوگل مپ، بلد، نشان و ویز را بخوانید. راهنمای ثبت در نقشه‌های دیگر:
قبل از خرج کردن بودجه‌ی تبلیغ، مطمئن شوید درست دیده می‌شوید
تبلیغ فقط کسب‌وکاری را که درست ثبت شده برجسته می‌کند. نقشه‌نگار کسب‌وکار شما را با دسته‌بندی، عکس و اطلاعات کامل در بلد و سایر نقشه‌ها ثبت می‌کند، تا تأیید نهایی پیگیری می‌کند و اگر ثبت رد شود، اصلاح و ثبت مجدد رایگان است.
ثبت در بلد — ۹۹۹ هزار تومانپکیج گوگل + بلد + نشان — ۱٬۵۹۹٬۰۰۰ تومانمشاوره رایگان: ۰۲۱-۹۱۰۹۶۲۹۸
سؤالات متداول
آیا ثبت کسب‌وکار در بلد برای تبلیغ هزینه دارد؟
خیر. ثبت و مدیریت کسب‌وکار در بلد رایگان است و فقط برای فعال کردن پلن تبلیغاتی هزینه پرداخت می‌کنید.
هزینه تبلیغات در بلد چطور کسر می‌شود؟
بر اساس کلیک (CPC)؛ فقط وقتی کاربر روی کارت تبلیغ، دکمه‌ی مسیریابی یا تماس کلیک کند، هزینه از اعتبار شما کم می‌شود. دیده شدن بدون کلیک هزینه ندارد.
تبلیغ من چقدر طول می‌کشد فعال شود؟
طبق اعلام بلد، بلافاصله بعد از پرداخت فعال می‌شود و مشاور بلد برای تنظیم کلمات کلیدی و محدوده با شما تماس می‌گیرد.
چند کلیدواژه برای تبلیغ در بلد انتخاب کنم؟
محدودیتی نیست، ولی بلد حدود ۱۰ کلیدواژه‌ی اصلی را پیشنهاد می‌کند تا شارژ بی‌دلیل مصرف نشود.
تبلیغ من در چه محدوده‌ای نمایش داده می‌شود؟
در شعاع ۱ تا ۱۵ کیلومتری کسب‌وکار، که بر اساس نوع مشتریان‌تان قابل تنظیم است.
آیا می‌توانم تبلیغ را متوقف کنم؟
بله. از پنل کسب‌وکار بلد می‌توانید تبلیغ را متوقف یا زمان‌بندی کنید.
منبع اطلاعات فنی این مقاله: راهنمای رسمی تبلیغات جست‌وجویی مکان‌محور بلد (اردیبهشت ۱۴۰۵).
